Con Rebeya, Quadrivio punta su Belén Rodriguez

Made in Italy fund lancia la label attraverso la partecipata Rougj, in partnership con la nota showgirl argentina e la media agency Freeda. Il fondo guidato da Ricciotti e Binello ha il controllo con il 67% del capitale della joint venture.

«Rebeya in argen­tino vuol dire stra-bella (non beya, re- beya!). Vorrei che ogni per­sona sia libera di esprimere la propria bellezza individua­le». Parola di Belén Rodri­guez, anima dell'ultimo nato tra i celebrity brand della co­smesi. Input argentino ma pas­saporto italiano, anzi Made in ltaly fund, il fondo di pri­vate equity controllato da Quadrivio, che ha lanciato la joint venture con la showgirl attraverso la partecipata Rou­gj. La società, dal 2019 nel portafoglio di Made in Italy fund, è co-founder e azionista principale dell'iniziativa con una quota del 67% di Rebeya. Delle quote rimanenti, il 30% è detenuto da una società ri­conducibile a Belén Rodri­guez e alla socia Antonia Achille, il 2% dalla società Freeda guidata da Andrea Scotti e I'1% a Carlo Bian­chini, nominato ceo della so­cietà. Nella fase iniziale, Re­beya si concentrerà nel segmento make-up, promuoven­do linee per occhi, labbra e vi­so. In una fase successiva, la società amplierà la gamma prodotto, aprendo alla skinca­re, all'haircare e al comparto solari. «In poche settimane dal lancio, abbiamo avuto una risposta incredibile. Siamo convinti che vedremo una cre­scita Robusta», spiega a MFF da Cannes Alessandro Binel­lo, ceo di Quadrivio. L'obietti­vo della società è conquistare nel breve termine quote significative di mercato, adottando un approccio multicanale tramite il lancio di un e-commerce proprietario (già attivo) e il successivo sviluppo nel cana­le fisico profumeria e farmacia. «Add-on e partnership strategiche come questa pos­sono offrire un valore aggiun­to alle nostre partecipate, acce­lerandone il percorso di cresci­ta e creando valore», chiosa Walter Ricciotti di Quadrivio.